Het in Amsterdam begonnen Hunkemöller weet precies wat vrouwen in Riyad willen.
’Hoe uitbundiger hoe beter.’ De onlangs geopende Hunkemöller-vestiging in de Saoedische hoofdstad Riyad is zo’n succes, dat de van oorsprong Nederlandse lingeriespecialist snel wil uitbreiden in het orthodox-islamitische land. ,,Het plan is om dertig verkooppunten te openen zegt assistent brand manager Mahmoud Salman in Riyad."Winkelen is een favoriete bezigheid van veel Saoedische vrouwen.
Vrouwen geven heel veel geld uit. "Hier in Saoedie-Arabië is er niets te doen behalve eten, slapen en winkelen," zegt Salman. ,,
Bovendien is als gevolg van de hoge olieprijzen het toch al ruime budget van veel vrouwen nog eens flink gegroeid.’ De Hunkemöllervestiging in de chique Granada shopping mall in de hoofdstad staat ’s middags vol met winkelende vrouwen.
Ze zijn van top tot teen in het zwart gekleed; meestal zijn slechts de ogen zichtbaar. Ze kijken naar het ondergoed en bestuderen de designs. ,,Saoedische vrouwen gaan niet voor basislingerie, maar houden van kant en bewerkte items. Hoe uitbundiger hoe beter,’’ weet Salman. Reclame maken in het conservatieve land is niet eenvoudig. Een aantrekkelijke brochure met meisjes in een Hunkemöller-bh of -bikini is ondenkbaar. ,,Er zijn heel veel beperkingen. Vrouwen mogen bijvoorbeeld niet worden afgebeeld. We moeten daarom creatief te werk gaan,’’ zegt Salman. Hij probeert onder meer door middel van sms-berichten een klantenbestand op te bouwen. Voor westerlingen ziet de winkel van Hunkemöllerer herkenbaar uit. Opvallend is dat er alleen mannen werken, terwijl in het Westen juist vrouwelijke verkoopsters domineren. In een samenleving waar mannen en vrouwen voor het grootste deel gescheiden van elkaar leven, is het nog altijd normaal dat mannen lingerie verkopen omdat vrouwen niet in winkels mogen werken. Vorig jaar werd aangekondigd dat lingeriewinkels vrouwelijk personeel zouden krijgen. Die wet haalde het niet. Salman: ,,Ik heb dat ook liever niet. Als er vrouwen in mijn winkels gaan werken, mogen mannen daar niet meer komen en ík dus ook niet. Dan is het onmogelijk om te weten wat er speelt.’’
Geen opmerkingen:
Een reactie posten